618新品爆发背后：直播电商与首发经济的双向赋能 ｜新消费观察

封面新闻记者 蔡世奇 吴雨佳

618大促过半，新品首发战场率先升温。各大头部直播间成为观测消费趋势的核心窗口。

6月6日，李佳琦直播间数据显示，上海乐高乐园度假区一日票及酒店通过该直播间首发，不到半小时售出门票近3000张，彰显乐园经济的首发爆发力。

美妆领域更呈上升态势，不少新品在预售首日即登上销量前列。截至6月5日数据，20余款首发美妆新品均创下数万件级销售成绩，覆盖面霜、精华、面膜等多元品类。

上海乐高乐园度假区一日票在直播间首发

其中，10万多件完美日记水润素颜霜、8万多件FANBEAUTY大桔美白面膜均显示售罄，柳丝木洁颜油破8万件，馥郁满铺精华眼油超3万件，听研红毯面膜斩获4万多件佳绩，韩束X肽系列销量突破10万件，展现出国货在各项细分赛道的竞争力。

美ONE美妆选品负责人表示：“这次成功突围的新产品都有一个共性特征——产品在保障本身的功能性和使用体验之外，为消费者创造附加价值，细分消费者需求以及强化了产品与场景的适配度。”

分析认为，随着消费者对“高质价比”需求的提升，优质头部直播间正凭借其坚实的用户基础和专业的选品能力，成为国货新品触达消费者的关键渠道。未来，随着品牌在研发、设计、场景创新上的持续突破，直播电商有望进一步强化“新品助推器”角色，推动更多优质新品从首发走向长红，并助力中国品牌从“中国制造”走向“中国创造”。