洪涛：原创IP出海的三重转型

中新经纬4月24日电 题：原创IP出海的三重转型

作者 洪涛 中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长

近年来，中国原创IP亮点涌现，制作水准大幅提高，视觉叙事元素不断丰富，技术应用不断跃迁。更多网文IP、影视IP、游戏IP、潮玩IP迎来出海热，受到海外消费者的欢迎。

中新经纬研究院与国家广告研究院联合发布的《从中国IP到世界IP》研究报告(以下简称《报告》)显示，在国家建设文化强国这一战略背景下，文化出海成为依托数字技术重构产业生态、重塑全球文化价值链条的系统性工程。中国原创IP出海正在从“产品输出”向“内容传播”、从“单向输出”向“双向共创”、从“规模复制”向“价值定制”的范式转型。

中国原创IP加速“出圈”出海

‌原创IP在近两年的出海热，得益于其深厚的文化底蕴和全球影响力‌。有不少中国原创IP源自中华优秀传统文化，如电影《哪吒之魔童闹海》，这部作品不仅在中国国内广受欢迎，也在全球范围内产生了较大影响，其全球票房已经突破157亿元人民币，暂列全球影史票房榜第5位，还成为全球动画片票房榜首。2024年，《西游记》相关关键词的全球搜索量也因游戏《黑神话：悟空》的发布而增长了470%‌。原创IP在国际市场上的成功，反映了中华文化的独特魅力和全球受众的认可。

‌技术革新和全球化传播渠道的拓展‌为原创IP出海提供了有力支持。技术创新使得原创内容能够利用海外网络视频门户和社交媒体进行多渠道传播、跨平台运营和多终端呈现。在社交媒体全球传播的驱动下，泡泡玛特等原创潮玩IP走向全球。2024年，泡泡玛特海外营收为50.7亿元，占比近40%，较2023年增长375.2%，尤其是东南亚市场增速超600%。

此外，‌成功的商业化运作和跨界合作‌也是原创IP的亮点之一。以三丽鸥为例，其在中国的IP授权市场表现强劲，与多个品牌达成合作，推出了大量联名产品，吸引了大量粉丝并带动了商业化变现‌。三丽鸥通过举办各种活动如三丽鸥嗨翻节，帮助其IP与消费者建立更深度的情感连接，进一步提升了品牌价值和市场影响力。中国原创IP也有类似的经验，如卡游选择了“影品同步”的IP运营策略，2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》卡牌首批450万包售罄，单套衍生品销售额突破数亿元，印证其“影品同步”策略的成功。

原创IP出海发展空间广阔

从经济价值来看，原创IP背后的影视、文学、游戏、动漫及其衍生品具备广阔的国内外市场前景。《报告》显示，经济发展为产业发展和升级提供了充足的资源支持，文娱消费需求旺盛，产业会迎来广阔的发展空间。

随着中国文化产品消费意愿的不断增长，更多企业投身“谷子经济”等内容IP产业之中，国内品牌结合海外IP全产业链的经验，正在不断拓展衍生品、文娱等产业链条，预计在海外市场也将迎来更广阔的商业前景。

同时，‌原创IP通过内容创新与产业融合，构建了从网文到影视、游戏再到衍生品开发的完整产业链条。这种全产业链开发模式不仅拓展了IP的应用场景，还打通了从虚拟到现实的文化传播链条，创造了更多的商业机会和经济收益‌。如网剧《庆余年》在全球27个国家和地区播出，单集播放量超66万，其官方衍生品销售火爆。其实体玩偶在海外市场的成功，表明了文化符号在全球范围内的传播力和商业潜力。这些文化符号构建了连接本土创作与全球消费市场的桥梁，促进了文化消费和经济发展。

网文、影视、动漫等原创IP在出海过程中获得不仅是经济收益，还有文化传播效果。原创IP传播不仅仅是商品交易，更是文化的交流。例如，《卡游三国》以连环画风格重构历史叙事，入选“2024数字文化十大IP”；与国画大师戴敦邦合作的《红楼梦》卡牌，将传统工笔画与现代玩法结合，让玩家在收集、交换、对战中潜移默化地接受传统文化的浸润。

由此可见，原创IP出海的文化传播效果越来越强，中国文化在全球进入一个新的发展时期。(中新经纬APP)

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责任编辑：张芷菡