小小生活馆 情系“大民生”

人民网记者 汪瑞华

琳琅商品间，处处系民生。

赶在夏至前一天开业的三只松鼠生活馆，首日就迎来“开门红”，不足600平米的空间，日营业额达到了27.5万元。

位于三只松鼠sunshine总部大楼一层的生活馆开业。人民网记者 汪瑞华摄

说起线下店，早在2016年，三只松鼠就开设了首家投食店，开始从电商向实体发力，但市场并未被安全打开。

时隔多年，回过头来再看当初的线下布局，三只松鼠党委书记潘道伟直言不讳，“我们错失了量贩零食的那一拨机会，从投食店到生活馆，实则是换个模式重新出发。”

在他看来，过去的线下投食店，主打坚果和零食，而现在的生活馆，更多聚焦消费需求，从米面粮油到生鲜蔬果，从现制烘焙到日化洗护，实现全品类覆盖、全场景渗透，让健康生活方式贯穿消费的每一个角落。

走进三只松鼠生活馆，用走不动道形容一点不为过，挤满了前来尝鲜的市民。东西多、品类全、更新鲜，随便扫一眼，给记者最直观的感受是，既实惠又实用。

一个马里奥面包9.9元、四个蛋挞9.9元、800克胡萝卜还是9.9元，5公斤南陵大米也仅需19.9元……

“以前总觉得健康食品贵，但逛了一圈后发现，这里的瓜果肉蛋价格都很亲民。”不少首次前来光顾的市民在挑选商品时纷纷感叹。

亲民的价格源于供应链优化，换言之，就是去掉中间环节，自有工厂一键直供。

主打暖色调的三只松鼠生活馆。三只松鼠供图

作为三只松鼠首家生活馆，从一开始，就把slogan定为“只卖好货”，为消费者提供全品类产品选择，确保的是品质和性价比兼得。

传统观念里，高品质的商品和服务一定是高价格，但三只松鼠大消费品二中心负责人汪三红却不这么认为，“我们就是要让‘健康品质’撕掉高价标签，让‘又好又便宜’成为常态”。

“经过多年的线上经营，三只松鼠具有很强的跨品类品牌认知，积攒了属于自己的品牌势能。”汪三红补充道，既然自有品牌有基础、生活日用有刚需，要做好性价比之上的差异化和品质化，生活馆就是最好的呈现载体。

“自有品牌链路成本低”“自有品牌可以从工厂产线直达销售终端”“自有品牌能够省去营销成本让利消费者”……在汪三红看来，这些都是自有品牌的优势所在。

看着生活馆货架上的商品不断被消费者买走，汪三红总会“偷着乐”，因为其中绝大部分都是他带着团队“寻找”出来的。

开业首日，生活馆挤满了前来光顾的市民。三只松鼠供图

目前，生活馆共上线产品1100多款，其中三只松鼠自有品牌占到九成，包括烘焙、熟食、生鲜等。“每一件产品，都是经过千人选品团精挑细选。”汪三红说，以“只卖好货”为宗旨，为的就是满足更多消费群体对健康品质生活的需求。

新需求催生新业态，新模式带来新发展。

随着越来越多的消费者愿意为品质好物与购物体验买单，可以预见，未来三只松鼠生活馆的产品品类会更加齐全，也更加丰富。

“以生活馆为代表的实体店，通过充分发挥其全品类、全场景的固有优势，加速线上线下融合，定能激发消费新活力，更好满足人民对美好生活的向往。”潘道伟信心满满。